Da tempo le luci delle radio pubbliche sono accese di rosso. Nell’ultimo anno, per la prima volta nella storia, la quota di mercato combinata di Radio 1, Radio 2, Klara, MNM e Studio Brussel è scesa al di sotto del 60 percento. Negli ultimi dati radiofonici, per il periodo gennaio-aprile di quest’anno, quella quota è scesa al 56%. La preoccupazione maggiore è lo Studio Brussel. Appena quattro anni fa quell’emittente, con una quota di mercato dell’11,84 per cento, doveva dare a Radio 2 il primo posto nella classifica delle emittenti più seguite. Oggi rimane solo il 6,8 percento della quota di mercato e StuBru è in fondo alla stessa lista.
“Bug del comportamento di ascolto variabile”, ha affermato Els Van de Sijpe, direttore di VRT Radio & Audio. Gli ascoltatori di Studio Brussel sembrano passare molto facilmente tra ascolto dal vivo, trasmissione, podcast e altri formati audio, con tutte le conseguenze numeriche che ciò comporta. Van de Sijpe ha promesso che sarà svolto un lavoro serio per mantenere lo Studio Brussel forte e rilevante in questo contesto digitale in rapida evoluzione. Ora si scopre che Jan van Bessen, l’uomo che ha posato le linee alla stazione negli ultimi 15 anni, non è l’uomo giusto per farlo. Van Biesen verrà licenziato dalla carica di capo della rete di canali e d’ora in poi sarà coinvolto in De Tijdloze, un canale digitale affiliato allo Studio Brussel.
Parafrasi notevole
Stephen Lemmens subentrerà. Ha una storia come produttore radiofonico presso lo Studio Brussel ed è stato a capo di MNM per due anni. Ora sta anche prendendo il controllo di StuBru. Una splendida rielaborazione a dir poco. Quando MNM ha visto la luce nel 2009, il canale giovanile ha scelto un corso commerciale che andava contro la direzione alternativa scelta da StuBru. Ma i tempi stanno cambiando e i due canali sono confluiti insieme negli ultimi anni. Ciò è dovuto principalmente al loro pubblico di ascolto, che non si preoccupa dei tradizionali vagabondaggi per il bagno e che sembra mescolare felicemente i generi musicali. Di conseguenza, artisti come Billie Eilish, Ed Sheeran o Harry Styles vengono suonati su MNM come lo sono su Studio Brussel.
Ciò ha anche conseguenze normative. Ciò significa, ad esempio, che i due canali pescano sempre più nello stesso laghetto quando vogliono attirare artisti per interviste o spettacoli esclusivi. Il motivo è che invece di sovraperformare a vicenda in questo settore, i due canali possono lavorare meglio insieme. È più facile convincere un artista o una band, in particolare il management, ad andare oltre quando puoi promettere un’ampia copertura su due stazioni radio nazionali. Mettere entrambi i canali sotto un solo amministratore di rete e se stesso rende più facile avviare questo tipo di collaborazione. In futuro è necessaria una maggiore cooperazione. In un comunicato stampa sul meraviglioso interruttore di posizione Van De Sijpe parla anche della produzione di più podcast e formati audio e video su misura per i giovani utenti dei media che MNM e Studio Brussel mirano a raggiungere. “Per produrre tutto questo audio e video on demand, stiamo riunendo i talenti digitali di MNM e Studio Brussel”, sembra.
silodinken
Questo approccio si adatta alla linea strategica sviluppata dal CEO Frederic Delaplace. Vuole sbarazzarsi del pensiero muto della radiodiffusione pubblica, dove ogni marchio sviluppa ogni tipo di iniziativa digitale con la propria iniziativa. Non solo questo è inefficace, ma significa anche che ascoltatori e spettatori hanno difficoltà a vedere il legno per gli alberi tra tutte queste diverse iniziative. Abbiamo già visto cosa è successo allo Studio Brussel e all’MNM l’anno scorso in TV. One and Canvas è presente anche sotto la guida di un unico amministratore di rete.
Ci può essere effettivamente qualcosa da dire per l’integrazione di Studio Brussel e MNM a livello organizzativo, ma non tutti sono convinti. “È come sposare due donne contemporaneamente”, ha detto un veterano di StuBru. “Sai in anticipo che non funzionerà.” Ci sono anche dubbi sul fatto che Lemmens avrà mai abbastanza tempo per gestire in modo intensivo entrambi i canali. “Il lavoro del gestore di rete non è da sottovalutare. In questa posizione sei una specie di contrattatore e ci vuole molto tempo”.
Poi c’è questo fantasma che i fan di StuBru provano per questo interruttore di posizione Alza la testa. La combinazione dei due trasmettitori insieme sotto un’unica testa di rete può essere un precursore dell’eventuale fusione di entrambi i canali. La ridistribuzione delle frequenze FM nazionali ha alimentato il dibattito sul predominio delle stazioni radio VRT. Studio 100 ha scelto di non avere una frequenza così nazionale, ma ha continuato a spingere per ottenere il via libera per il progetto radiofonico. La combinazione di due stazioni VRT può fornire lo spazio necessario sulla banda FM.
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