Se guardi nel tuo mobiletto del bagno, potresti notare: “La bellezza del nord” conquista i nostri cuori belgi. E questo è un colpo di fortuna, perché gli svedesi sono i migliori nel loro campo. La nostra beauty editor Sophie elenca cinque aree in cui eccellono assolutamente: dalle semplici routine agli ingredienti più potenti. Rivela anche i migliori prodotti che puoi ottenere a casa.
fioccoCorea e Stati Uniti. C’è un nuovo hotspot di bellezza e per questo dobbiamo volare a distanze molto inferiori. Porta una buona giacca, d’estate può fare molto freddo. Tutti in Svezia! Ci hanno portato IKEA (e le loro famose palline), H&M e l’attore pop degli ABBA, e non senza importanza, l’attore Alexander Skarsgård.
Hanno imparato l’arte delle pause caffè (fika, una sorta di pause caffè regolari, lì sacre) e secondo i sondaggi sono tra le persone più felici del pianeta. Questi due sono correlati? Non ne ho idea, ma il fatto è che gli svedesi stanno bene.
Marche svedesi sul mercato
Non c’è da stupirsi che amiamo copiarlo: una volta che ne abbiamo scoperto l’esistenza, fika si è presentato anche a casa nostra e tutti hanno a casa un oggetto del negozio di mobili del colosso della moda svedese. E ora anche i piccioni devono soffrire, perché la Svezia è il nuovo Valhalla per tutte le cose belle. Secondo i dati di ricerca di Google, il termine di ricerca “bellezza svedese” è aumentato in modo significativo e stiamo vedendo sempre più creazioni svedesi brillare sugli scaffali nel nostro paese. Non c’è da stupirsi, perché più e più volte gli svedesi stupiscono con i loro occhi per innovazione, ecologia e sostenibilità.
Basti pensare a marchi come Byredo, che è stato il primo marchio di profumi ad entrare nel metaverso con la sua “aura visiva”, e Foreo, che da solo ha fatto esplodere il mondo della bellezza con i suoi gadget high-tech. Ma anche a Estrid, che ha lanciato l’abbonamento al rasoio sostenibile (e conveniente!) di cui non sapevamo di aver bisogno. Oppure L: Bruket, che traduce le potenti spezie svedesi della natura in potenti ingredienti. Si sente: la Svezia è la nuova mecca della bellezza. Ma cosa rende la bellezza scandinava così speciale?
Mentre il mondo della bellezza (e il nostro bagno) ha dominato la routine con più di dieci passaggi e almeno molti prodotti diversi dall’arrivo di K-beauty (cosmetici dalla Corea), in Scandinavia l’hanno mantenuta più semplice. In Svezia, un approccio olistico è fondamentale, afferma Mats Johansson, che ha fondato L:A Bruket nel 2009 con sua moglie.
(Leggi di più sotto l’immagine.)
“Per noi la toelettatura non ha nulla a che vedere con la bellezza o l’aspetto. Con il giusto equilibrio tra salute e benessere, prenditi cura di te stesso e della natura. Non crediamo nelle soluzioni rapide, ma crediamo in uno stile di vita sano che si traduce in tutti gli aspetti della tua vita.”
Questa prospettiva inclusiva, dice Johansson, è tipicamente scandinava. Ma date le tendenze attuali, sta diventando sempre più rilevante per un gruppo di persone in crescita. Bellezza e lusso si intrecciano sempre più, senza bisogno di venti prodotti diversi”.
in svedese: Salta la fila infinita di barattoli e promesse vuote e applica ciò di cui la tua pelle ha bisogno. Questo è: un detergente delicato, un prodotto idratante, una buona protezione solare – a seconda delle esigenze della tua pelle – un siero esfoliante, una crema idratante o una maschera curativa.
Questo ci porta direttamente al secondo pilastro: l’efficienza. In Svezia, la temperatura può cambiare in un batter d’occhio, quindi i prodotti che proteggono e idratano la pelle e i capelli sono necessari in quasi tutte le circostanze. Una parte di efficienza e funzionalità. Prodotti che forniscono il maggior numero di risultati nel minor numero di passaggi. Pensa: creme spalmabili ibride, ingredienti multifunzionali e imballaggi a prova di viaggio.
Anche se la parola svedese “lagom” potrebbe avere qualcosa a che fare con esso. La parola è caratteristica della filosofia settentrionale ed è meglio tradotta come “giusto”. Non molto, non poco. Appena sufficiente. Non ci sono dozzine di prodotti e ancora più ingredienti – è solo eccessivo per la pelle – ma formule efficaci che si prendono cura della pelle e la trasformano nella migliore versione di se stessa.
in svedese: Scegli ingredienti che si sono dimostrati efficaci. Le vitamine C ed E, ad esempio, così come l’olio di argan, il bakuchiol, il tè verde, la radice di liquirizia e l’avena sono sostanze naturali che possono davvero fare qualcosa per la pelle. Diventa creativo: il balsamo per le labbra funziona benissimo anche sui cerotti secchi e screpolati, l’olio si prende cura delle punte dei capelli secchi e delle cuticole e una crema viso delicata può essere utilizzata anche sotto gli occhi.
E se vuoi: Investi in strumenti high-tech che portino i tuoi prodotti di fiducia a un livello superiore. UFO, un massaggiatore intelligente che funziona con luce LED, raffreddamento e terapia del calore, ti regala un viso in soli 90 secondi.
Mentre i loro rituali di cura della pelle sono minimi, la cura di sé è in cima alla lista nell’estremo nord. La bellezza oltre il bagno è un nome familiare: basti pensare alle popolarissime saune e ai bagni di ghiaccio. Inoltre, quasi ogni villaggio svedese ha i propri costumi e la propria storia di salute e benessere.
Mats Johansson: “Non si tratta di trattamenti termali di lusso, ma di modi semplici ed efficaci per ricaricare le batterie. Ritorno alle origini: un modo onesto e puro di utilizzare le risorse che la natura ci offre. Varberg, il villaggio da cui vengo, è noto per la talassoterapia o il trattamento, ad esempio. Con l’acqua di mare. Per secoli, ho visto come le persone si siedono o stanno in piedi nel mare gelido in tempesta e si strofinano con le alghe dall’acqua. Semplice, crudo. Ma con grande effetto. “
in svedese: Non devi investire in costosi biglietti giornalieri per i complessi termali. Diventa creativo con ciò che hai intorno: ruotando la manopola della doccia verso il temuto graffio, ti coccoli con una sessione gratuita di crioterapia. Fate una passeggiata in una ventosa giornata autunnale – vento e pioggia stimolano la circolazione sanguigna – o prendete una boccata d’aria fresca nelle Ardenne o sulla costa.
La natura incontaminata, come in Svezia, è diventata una rarità. Non c’è da stupirsi che spesso ti imbatti in forze naturali nella cura della pelle. Dal sambuco e dall’acqua del ghiacciaio alle bacche di nuvola – una piccola mora contiene quattro volte più vitamina C di un’arancia intera – alghe e lavanda marina: poiché le piante sopravvivono nelle condizioni più estreme, aiutano anche a proteggere e rafforzare la nostra pelle come nessun altro. Dentro. . La conoscenza è vecchia di secoli, ma la tecnologia è completamente cambiata.
“Niente è più difficile della natura. E all’improvviso dipende da come cade la luce del sole a maggio o da quanto piove forte in ottobre”, ride Mats Johansson. “Vari fattori esterni determinano l’aspetto e l’odore di una crema… quindi è molto importante avere la giusta tecnologia a casa per fornire ogni volta un prodotto di qualità”.
in svedese: Non lasciarti attrarre dal packaging che lo proclama ad alta voce “naturale”. Non è un termine legalmente protetto, e dice poco, tranne che almeno un ingrediente è di origine naturale. Vedi la parola “biologico”? Allora sei nel posto giusto: questo termine è legalmente protetto e significa che il 98 percento degli ingredienti sono naturali. Inoltre, deve essere prodotto nel rispetto dell’ambiente.
In Scandinavia, l’amore e l’orrore della natura sono profondamente radicati. Questo non si riflette solo nella lista degli ingredienti del trattore, ma si esprime anche in un profondo rispetto per la vita all’aria aperta. I marchi per la cura della pelle si procurano i loro ingredienti naturali nel modo più ecologico possibile, preferibilmente senza interferire troppo con la natura stessa.
in svedese: Basti pensare a Cosmos Organic, che garantisce che la produzione sia rispettosa dell’ambiente e che alcuni ingredienti provengano da agricoltura biologica. Oppure Ecocert, dove le materie prime sono sostenibili, almeno il 95% degli ingredienti sono di origine naturale e il packaging è biodegradabile o riciclabile.
Più recentemente, B Corp. Le aziende accreditate B Corp devono prima superare i test per dimostrare il loro impegno volontario per i più elevati standard sociali ed economici, responsabilità e trasparenza.
Ogni decisione deve considerare l’impatto su dipendenti, clienti, società, clima e ambiente. Estrid, il primo rasoio in abbonamento con nuovi accessori che ti viene inviato ogni 3-6 mesi, è anche il più durevole possibile: le lame hanno un manico in acciaio inossidabile a vita e le strisce di gel contengono aloe vera e burro di cacao invece di animale prodotti.
Questo articolo è apparso originariamente su Good Feeling. Leggi di più? Il nuovo numero di novembre è ora disponibile nei negozi.
Leggi anche:
Accesso gratuito illimitato a Showbytes? E questo può!
Accedi o crea un account e non perdere mai nessuna delle stelle.
“Esploratore. Imprenditore impenitente. Fanatico dell’alcol. Scrittore certificato. Aspirante evangelista televisivo. Fanatico di Twitter. Studente. Studioso del web. Appassionato di viaggi.”
