Ieri è iniziato il mese internazionale del cancro dei bambini con una campagna digitale di Code d’azur e Ocean Outdoor del Princess Maxima Children’s Oncology Center di Utrecht. Attraverso questa campagna pubblica nazionale, “Het Máxima” richiama l’attenzione sulla necessità di migliorare ulteriormente il trattamento e la qualità della vita dei bambini malati di cancro nei Paesi Bassi. I bambini che ricevono un trattamento al Máxima svolgono un ruolo di primo piano in questo, poiché la loro immaginazione attorno al trattamento si forma magicamente.
Inizia la collaborazione
Ocean Outdoor e Princess Máxima entrano contemporaneamente in una partnership di 3 anni. L’obiettivo di questa collaborazione è sensibilizzare sulla missione del Centro Princess Maxima.
Per la campagna del mese internazionale del cancro dei bambini, Zandtovenaar (Gert van der Vijver, meglio conosciuto per i programmi TV per bambini) è stato contattato per dare vita ai nomi di fantasia che i bambini spesso danno alle medicine. La campagna digitale sarà visibile tramite Internet digitale fuori casa (dall’oceano), i social media e varie risorse online. Parte di questo è uno strumento portatile con cui creare il tuo disegno digitale sulla sabbia, che può quindi essere condiviso per aumentare la consapevolezza sociale. Anche famosi ambasciatori daranno più pubblicità alla campagna.
Sviluppato direttamente con gli stakeholder
Uno dei bambini della campagna, Yuna (15) – gli altri sono Sar (4 anni), Quinn (7 anni) e Ann (11) – è la figlia di Kim Nieuwenhuijs-Griffioen, Direttore Creativo di Code d’azur. Il concetto e l’implementazione sono stati sviluppati in consultazione con lei. I nomi fantasiosi che i bambini escogitano aiutano a rendere i trattamenti radicali aperti al dibattito. Lo strumento portatile consente loro di usare la propria immaginazione per visualizzare ciò che chiamano terapia.
Ocean Outdoor ha chiesto a Kim di prendere parte alla campagna, non rendendosi conto che sua figlia era in cura presso il Princess Maxima Center da 4 anni: “Sono rimasto davvero sorpreso che Marlis (Smits, Head of Marketing di Ocean Outdoor Holland) mi abbia chiesto creativo. Aiuta a sviluppare un concetto per il mese del cancro dei bambini. La coincidenza non esiste, vero?
Sono così grato che mi abbia permesso di usare la mia esperienza come creatrice di questo meraviglioso ospedale, dove purtroppo sono a casa. Non una campagna inventata, ma letteralmente un concetto che siamo stati in grado di implementare in base alla mia esperienza.
(Leggi di più sotto la foto della campagna con Yuna di seguito.)
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